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              8部門聯手啟動“網絡直播帶貨”行業專項整治和規范管理行動

              發表時間: 2020-06-08 14:31:25

              作者: 東莞菌

              瀏覽: 34397

              “網絡直播帶貨”,是指通過一些互聯網平臺,使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型網絡推廣服務方式。近日,國家網信辦、全國“掃黃打非”辦、最高法、工信部、公安部、文旅部、市場監管總局、廣電總局等8部門表示,將啟動為期半年的網絡直播行業專項整治和規范管理行動,其中包括對網絡直播帶貨管理規則的探索實施。



              野蠻生長的直播帶貨,即將迎來一次行業大洗牌。監管之下,直播帶貨還能火多久?要看清三個問題:發展好,對當前中國經濟意義非同一般;運用好,社會方方面面才能升級換代;治理好,真正的帶貨王才會浮出水面。

              2020年,意想不到的疫情,帶來了意想不到的流量。賣吃、賣喝、賣美妝;賣車、賣房、賣火箭……網紅們的直播間里似乎已經沒有賣不出去的東西了。

              疫情期間,中國經濟發展幾近停滯,直播帶貨卻逆勢爆紅。比如這位網紅主播李佳琦,全網粉絲5000萬,一分鐘賣掉15000只口紅絕不是他的最好成績。

              然而,當一批又一批主播奔向直播間的時候,不論李佳琦、羅永浩,還是普通主播,直播間里卻頻頻翻車:虛假宣傳、貨不對板、質量劣質、售后維權難……

              野蠻生長的直播帶貨,即將迎來一次行業大洗牌。監管之下,直播帶貨還能火多久?要看清三個問題——

              發展好,

              對當前中國經濟意義非同一般

              全民直播帶貨的時代,已款款而至。

              架上手機、支起環形燈,土特產面向新“世界”;走出辦公室、進入直播間,各界人士成為新“網紅”。作為一種新型零售模式,兩個數字足以讓人感受到它為市場注入的活力——

              商務部數據顯示,全國一季度電商直播超過400萬場。

              中國在線直播行業研究報告預估,今年直播市場規模將突破9000億元。

              非常時期,商家銷售方式應時調整,人們消費習慣迅速改變,這種強大的自適應能力,從一個側面反映出中國經濟強大的韌性與活力,也給了我們更多抵御風險的底氣。

              各地政府也敢于嘗鮮,利用直播帶貨打開銷路,為中國經濟“摘口罩”助攻——

              5月22日,山東濟南發布方案,計劃培育引進300個以上網紅品牌,5000個以上直播間,1萬名以上直播電商帶貨網紅達人。

              不久前,浙江省義烏市人力社保局也頒發了19份“電商直播專項職業能力證書”,19位電商主播晉身全國首批“持證上崗”的職業主播。

              后疫情時代的大考是經濟復蘇能力。

              有效拉動內需,對當前中國經濟意義非同一般。國內消費、投資、出口下滑,就業壓力顯著加大,企業特別是中小微企業困難凸顯,金融等領域風險有所積聚,基層財政收支矛盾加劇,內需市場受到抑制。

              在這樣的困難時期,直播帶貨無疑是快速提振經濟的一劑“強心針”。不僅釋放出了被抑制、被凍結的消費需求,還激發了新的消費熱點、商機和沖動,有效激活了市場的一池春水。

              發展好,就是給中國經濟轉型升級提供了一個突破口。

              運用好,

              社會方方面面才能升級換代

              直播帶貨像一個火種,點燃了被疫情封塵的中國市場。

              “田間”“地頭”直接發貨,沒有中間商賺差價,席卷各行各業,直播帶貨為中國經濟全面開啟了“云上經濟”的鑰匙,讓受疫情影響嚴重的衣食住行娛樂等各行業看到了新機遇:

              淘寶網紅薇婭,4000萬元的運載火箭發射服務,幾秒售罄;

              商業大佬董明珠,一場直播65億,相當于一季度總營收的三分之一;

              山東一位女縣長變身主播,為漢服打call,30分鐘內售出3000余件漢服。

              我們從中看到更接地氣的銷售模式?!巴裂酝琳Z”、金句段子、實時互動、彈幕頻出,一方屏幕見乾坤。直播帶貨讓溝通變得零距離,讓產銷購瞬間無阻隔。

              我們從中看到更先進的經營理念。有了訂單才生產,對內需乏力的疫后市場,能做到更精準、更短鏈條的將產銷對接,最大化減少庫存,降低成本浪費和產品積壓的風險。

              我們從中看到更前沿的技術發展。隨著5G、虛擬現實等技術不斷成熟與發展,直播帶貨也將迎來轉型新機遇,全景直播、沉浸式直播已提上日程,更快的網絡直播速度、更好的直播體驗感也指日可待。

              我們從中看到更親民的基層官員。放下架子,走上直播間,給農民兄弟直播帶貨。關閉思維的“飛行模式”,連接上時代的WIFI,100多位縣長、市長,讓我們看到地方官員真正用扁平化思維連接群眾,用互聯網思維治理一方的能力。

              解決中國的問題只能在中國大地上探尋適合自己的道路和辦法。疫后時代,直播帶貨與中國社會碰撞,產生的是化學反應,不論是從技術、業態、理念還是人員,都在進行著升級換代。

              運用好,將為我們推進國家治理體系和治理能力現代化提供源源動力。

              治理好,

              真正的帶貨王才會浮出水面

              越是紅火的產業,越要警惕被流量反噬。就像沒有剎車的跑車,若在高速路上狂奔,只會車毀人亡。

              事實證明,沒有監管的直播帶貨,若蜂擁而入,必然屢屢“翻車”——

              “不粘鍋”變成“不!粘鍋”?陽澄“狀元蟹”變身陽澄湖大閘蟹?新鮮小龍蝦蝦頭中長綠毛?

              有的直播平臺主播向網民兜售三無產品、假冒偽劣商品等,嚴重侵犯消費者合法權益,擾亂正常網絡購物市場秩序。日前,虹燈區-藍劍、國民航帥、小云云等58名網絡主播被拉入黑名單,5年內在全行業禁止注冊直播。

              “踢”出劣跡主播,僅僅只是拉緊行業規范的一道“安全帶”。此次開展的8部門聯合整治行動,意味著直播經濟在快速運行的賽道上擁有了更重要的“剎車”管控。

              有門檻、有底線、有規矩,直播帶貨才能成為滿足愿望的阿拉丁神燈,免于淪為欲望的潘多拉魔盒。

              在常態化疫情防控的特殊時期,我們更需要用科學嚴格的管理和合理規范的制度,讓“無序”變“有序”,讓“失范”變“有范”,讓直播行業遠離“開播賣貨,下播甩鍋”的困局,為直播經濟這一新業態保駕護航。

              畢竟嘴上“跑火車”腳下走不遠,用誠信和公正涵養行業生態才是制勝之道。

              治理好,真正的帶貨王,終將才會浮出水面。


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